ブランド 企業価値とは
ブランド 企業価値とは
経済的に、ブランド の価値は超過収益力として表現されます。
他社とまったく同一の機能・性能を持つ商品を販売する場合、他社よりも高い値段を付
けても売れるなら、それは ブランドの信用力 に由来する価値です。
他社よりも高くできた値段の差額が超過収益力となります。
また、会計上 ブランドの価値 は、企業合併の際にのれん代として計上されます。
高いブランド価値 を持つ企業は、市場で評価されることで純資産以上の時価総額を
持つことになりますが、その差額がのれん代です。
多くの企業が、何らかの形で自社の ブランド戦略 を持っていますが、これらの企業を
利用するユーザーの同意があって初めて、「ブランド」 として認知されるため、ブランド
のコントロールは非常に困難な作業となります。
これらは、価格や デザイン、広告戦略、顧客対応など、企業がかかわる行動とステー
クホルダーすべての総和であるため、純粋な費用の投下だけでは達成し得ません。