ブランド ブランド・イメージとは
ブランド ブランド・イメージとは
ブランドを価値あるブランドにするためには、ブランド認知とともに、消費者の記憶に
価値あるものとして残るようなブランド・イメージが必要となります。
ブランド・イメージとは、消費者の記憶の中にあるさまざまなタイプのブランド連想の
反映であり、ブランド連想にはさまざまなタイプがありますが、大きく分けて、属性・
ベネフィット・パーソナリティの３つに分類することができます。
ブランド・イメージはこうしたさまざまなタイプのブランド連想が、消費者の頭の
なかで価値あるものとして認識されたとき、ブランドを真に強いブランド力の
あるものに変えます。